除了线下花样翻新的互动体验,北京现代还将联手小红书、懂球帝等热门社交媒体和专业媒体,最大限度地制造话题热度,吸引不同圈层的年轻用户广泛深度参与,为用户的态度表达提供专属平台的同时,实现产品及品牌的有效触达,让年轻化的品牌形象深入人心。
20年品牌合作缔造车届“独一份”的标签式联动
作为全球影响力最大的体育赛事之一,世界杯既是球队较量的赛场,也是品牌角逐的舞台,历来是各方商业巨头你方唱罢我登场,可谓是“铁打的世界杯、流水的赞助商”。而北京现代可以连续6届成为其顶级官方合作伙伴,这在当下的汽车界绝对称得上是独一份!
自2002年现代汽车斥资15亿欧元,正式成为韩日世界杯的官方赞助商开始,其便与这项世界最高级别的足球赛事结下了不解之缘。而同年10月成立的北京现代,也由此从诞生之日起,便在基因中流淌着足球运动的血液。之后20年间,北京现代每届世界杯无一缺席,致力于通过举办形式多样的足球狂欢活动,为广大球迷和消费者带去高品质的观赛体验和最实惠的福利。加上本次卡塔尔世界杯,北京现代已然是“六朝元老”。
如果说仅一两次品牌合作只是“泛泛之交”,那么北京现代与世界杯20年连续六届的不间断合作,双方显然已经超越了简单的商业范畴,而是进入到了一项体育赛事与一家企业的文化、精神互相认同的更高阶段。
正如北京现代常务副总经理吴周涛在企业成立20周年庆典上所形容的那样:“足球世界杯就是北京现代的品牌标签,一路同行,一路成长,汗水和挫折难掩对胜利的渴望。”显然,通过长期深层的合作,北京现代已经将世界杯与自身品牌进行了深度绑定,建立起了“北京现代=世界杯”的标签式联动关系,而激情热烈的足球精神已经成为其品牌文化的组成元素之一。
深耕体育营销,助力北京现代走好品牌“向新之路”
今年是北京现代与世界杯牵手20年,也是北京现代成立20周年。在这20年间,北京现代在体育营销领域持续深耕细作,并秉承长期主义的精神,自2011年起便连续十余年赞助北京马拉松赛事。此外,北京现代也在不遗余力地开拓体育跨界营销的新边界,中国斯诺克公开赛、亚欧乒乓球对抗赛、国际山地徒步大会、炫彩跑等等,都有北京现代倾力赞助、尽心合作的身影。
可以说,体育营销作为北京现代品牌年轻化战略的重要支点,在品牌发展的二十年中贯穿始终,同时也深度契合北京现代未来的发展方向。从北京现代最新公布的“2025向新计划”来看,未来北京现代将通过与年轻消费者开展零代差的互动,全面打造“科技、运动、活力”的品牌标签。除在产品研发方面更多地聆听年轻用户的声音外,北京现代还将在品牌传播体验环节上,通过融入体育、娱乐、游戏等年轻消费者的生活方式,与用户共情、共享。
2022世界杯战火已经点燃,“绝代双骄”梅西和C罗的终局之战能否圆梦波斯湾、哪一位黑马球员能力压群雄夺得金球、“高卢雄鸡”能否打破卫冕冠军魔咒……一切谜底都将在未来28天内揭晓。而赛场下,20岁正青春的北京现代,已经通过内外部革新连续五个月实现销量稳定增长,正在蓄力新一轮黑马式突破。
让我们共同期待绿茵赛场上精彩、激烈、紧张的对决,同时,一起见证北京现代书写下一个20年的精彩传奇!返回搜狐，查看更多
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